Sondaże oraz badania opinii stają się coraz częściej używanym sposobem na poznanie różnego rodzaju preferencji wyborców. Szczególnie w okresie bezpośrednio poprzedzającym wybory, czy to parlamentarne, czy to prezydenckie można zaobserwować zwiększoną liczbę przeprowadzanych analiz. Celem badania jest najczęściej określenie przewidywanej frekwencji wyborczej, preferencji wyborczych partii i ugrupowań politycznych, zaufania do polityków, opinii na temat różnych kwestii społecznych, gospodarczych, politycznych. Sondaże wyborcze są bez wątpienia jednym z ważniejszych sposobów nie tylko uzyskiwania informacji na temat preferencji wyborczych, ale również wpływania na nie. Warto jednak podkreślić, że w żadnym wypadku nie jest to czynnik decydujący. Analiza danych uzyskanych w wyniku przeprowadzenia sondażu może powiedzieć wiele na temat przyszłych zachowań wyborców, z drugiej jednak strony może zmusić ich do zastanowienia się nad poruszanymi w badaniu zagadnieniami. Warto zauważyć, że z reguły wyborcy preferują te ugrupowania, które mają szanse wygrać lub uzyskać spory procent poparcia wyborców. Przeprowadzanie sondaży wyborczych wydaje się być zasadne, chociaż wyniki uzyskane w wyborach wcale nie muszą się do końca pokrywać z tymi uzyskanymi w sondażu.